2025 – Finaliste de l’appel d’offresDirection artistique et identité visuelle du Château de la Roche-Guyon : plateforme de marque et système graphique multi-canal
Proposition d'identité visuelle et de plateforme de marque pour un château du Val-d'Oise : un système graphique entier construit à partir d'un seul module, l'arche, extrait de l'architecture du lieu.
Contexte
Le Château de la Roche-Guyon, sur une colline du Val-d'Oise, est un lieu patrimonial vivant : il accueille des résidences d'artistes, possède un jardin à la française et une architecture forte. Son identité visuelle était datée et ne reflétait plus la force artistique du lieu.Le défi : renouveler l'image d'un site historique sans le figer dans le passé ni le « spectaculariser », et doter l'équipe d'un système qu'elle puisse déployer seule.
Ma mission
- Réflexion stratégique et positionnement de la marque (étude du lieu, du public, des usages)
- Direction artistique et conception de la nouvelle identité visuelle
- Conception d'un système graphique déclinable sur l'ensemble des supports
Démarche de conception de l’identité visuelle
1. Puiser l'identité dans l'architecture.
Les arches du château expriment la solidité de l'histoire du lieu, mais aussi l'ouverture et le passage. Ce sont des portes ouvertes, où les visiteurs circulent et se croisent : une symbolique de rassemblement et de culture. Leur forme est devenue le module initial de tout le système : une pièce extraite du lieu pour le représenter partout ailleurs.
2. Un système cohérent, du même module aux moindres détails.
Chaque composant (typographie, motifs, mise en page) découle de ce module. Le système reste reconnaissable d'un support à l'autre sans être répétitif.
3. Un déploiement multi-canal pensé pour l'autonomie.
L'identité est conçue pour fonctionner en print, en digital, en signalétique et en événementiel, et pour que l'équipe du château puisse la déployer seule.
4. Une posture : la sobriété au service du lieu.
Les lieux d'exception n'ont pas besoin d'une identité spectaculaire : la marque se trouve dans l'architecture, le geste, la matière. Cette identité fonctionne en relation directe avec les photographies du lieu et de ses événements. Ce duo se suffit à lui-même pour développer une image de marque forte et remarquable.
Les arches du château expriment la solidité de l'histoire du lieu, mais aussi l'ouverture et le passage. Ce sont des portes ouvertes, où les visiteurs circulent et se croisent : une symbolique de rassemblement et de culture. Leur forme est devenue le module initial de tout le système : une pièce extraite du lieu pour le représenter partout ailleurs.
2. Un système cohérent, du même module aux moindres détails.
Chaque composant (typographie, motifs, mise en page) découle de ce module. Le système reste reconnaissable d'un support à l'autre sans être répétitif.
3. Un déploiement multi-canal pensé pour l'autonomie.
L'identité est conçue pour fonctionner en print, en digital, en signalétique et en événementiel, et pour que l'équipe du château puisse la déployer seule.
4. Une posture : la sobriété au service du lieu.
Les lieux d'exception n'ont pas besoin d'une identité spectaculaire : la marque se trouve dans l'architecture, le geste, la matière. Cette identité fonctionne en relation directe avec les photographies du lieu et de ses événements. Ce duo se suffit à lui-même pour développer une image de marque forte et remarquable.
Proposition finaliste, non retenue.
Crédits photo : Le Château de la Roche-Guyon.
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