2026Direction artistique & identité visuelle pour Clara Richet : une identité unique pour trois activités, et une charte pensée comme une notice d'utilisation
Conception de l'identité visuelle complète d'une praticienne aux trois activités (kinésithérapie, yoga, massage thaï), construite symboliquement autour de la sphère et de la spirale, et livrée avec une charte-notice qui lui permet de déployer seule sa communication.
Contexte
Clara Richet exerce trois métiers du corps et du mouvement : kinésithérapeute, professeure de yoga et masseuse thaï. Chacun a sa clientèle et son vocabulaire, mais ils forment ensemble une seule pratique, portée par une vision personnelle du mouvement.
L'enjeu
Représenter trois activités en une seule identité, sans les juxtaposer ni diluer la puissance de son univers, et lui donner un principe de composition assez clair pour qu'elle le prenne en main sans graphiste.
Mission
- Direction artistique et conception de l'identité visuelle complète
- Création du principe de composition pédagogique
- Rédaction d'une charte graphique détaillée
- Conception d’objets imprimés (carte de visite, marque-page) et suivi d’impression
- Direction du motion design
Crédits Motion design : Maxence Loiseau
Démarche de conception de l’identité visuelle
Tous les signes graphiques de l'identité partent de la sphère, utilisée comme point de départ. Ce choix permet : la cohérence globale, une multitude de déclinaisons possibles, la lisibilité à toutes les échelles.
2. Un symbole du mouvement dans l'équilibre : la spirale.
La spirale porte l'idée centrale de la pratique de Clara : le mouvement dans l'équilibre. Elle relie les trois activités sans les confondre.
3. Une iconographie en flou de mouvement.
Le flou de mouvement traduit le geste plutôt que la pose, et reste cohérent avec la spirale. J’ai mené une réflexion créative autour de la direction photographique, établi un brief et sourcé les premières images pour donner le ton.
4. Les mots comme matière graphique.
Les mots occupent une place particulière dans les publications de Clara. L'identité leur fait de la place : chaque composition intègre le texte comme élément phare, mis en avant par un espace négatif maîtrisé, et porté par l’iconographie identitaire.
5. Une charte-notice pour l'autonomie.
La charte prend la forme d'une notice d'utilisation des composants : méthodique, détaillée, elle donne à Clara les règles pour composer elle-même ses supports, sans dépendre d'un-e graphiste pour chaque publication.
Clara Richet
Masseuse thaï
« Ce qui est agréable c’est de se dire “c’est ça que je veux, c’est ça que je veux transmettre”.
C’est tellement réfléchi, d’une grande justesse. »
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