2025
Direction artistique & identité visuelle des JEER : logo, police et pictogrammes dessinés à la main, gabarits pour une prise en main en interne
Conception et déploiement de l'identité visuelle des Journées de l'Événementiel Éco-Responsable : un logo, des icônes et une police dessinés à la main au feutre sur papier recyclé, et des gabarits modulaires qui permettent à l'équipe communication de déployer l'identité en autonomie.
Contexte
L'association AREMACS accompagne les acteurs de l'événementiel dans une démarche raisonnée. Son événement phare, les Journées de l'Événementiel Éco-Responsable (JEER), existait depuis huit ans sans véritable identité visuelle.
L'enjeu
Porter les valeurs humanistes et engagées de l'événement avec un logo, des icônes et une police de caractères uniques. Il fallait aussi moderniser l'image de l'écologie, pour éviter le « déjà-vu ».
Mission
- Direction artistique et conception de l'identité visuelle complète : logo, icônes, police de caractères
- Recherche symbolique pour traduire visuellement les concepts et activités des JEER
- Conception de gabarits fondés sur des grilles modulaires et des règles de composition strictes
- Accompagnement du déploiement par l'équipe communication interne
Démarche de conception de l’identité visuelle
Un important travail de recherche a permis de traduire visuellement les concepts et les activités de l'événement, en cherchant des formes qui sortent des codes habituels de l'écologie. En témoigne la série de pictogrammes.
2. Un dessin à la main pour porter l'authenticité.
La police et les pictogrammes ont été dessinés à la main, au feutre sur papier recyclé, pour leur donner une texture. Le geste manuel et le support font écho aux valeurs du projet : authenticité, engagement, artisanat.
3. Un élément fondateur pour l'unité du système.
La traverse du J et du R est l'élément sur lequel j'ai construit les lettres et les icônes, ce qui leur donne une cohérence immédiate.
4. Des gabarits pour l'autonomie.
Pour assurer le déploiement par l'équipe communication, j'ai conçu des gabarits basés sur des grilles modulaires et des règles de composition précises. L'équipe peut composer ses supports, à l'écran comme sur papier, sans repasser par un-e graphiste.
L’équipe de JEER a pris le relais et déploie cette nouvelle identité à travers sa communication web et imprimée.
Julien Barbe
Responsable communication – JEER
« Amélia a su répondre à nos attentes sur la création de notre identité visuelle. Elle est parvenue à créer un univers qui porte nos valeurs d'authenticité, d'engagement et d'artisanat. Après 8 années sans “réelle” identité visuelle, nous avons tous•tes été conquis. Lorsqu'il s'agit de décliner une charte graphique, il est toujours plus agréable et plaisant de le faire quand elle est bien faite : et c'est le cas ! »
Responsable communication – JEER
« Amélia a su répondre à nos attentes sur la création de notre identité visuelle. Elle est parvenue à créer un univers qui porte nos valeurs d'authenticité, d'engagement et d'artisanat. Après 8 années sans “réelle” identité visuelle, nous avons tous•tes été conquis. Lorsqu'il s'agit de décliner une charte graphique, il est toujours plus agréable et plaisant de le faire quand elle est bien faite : et c'est le cas ! »